華強方特暑期將新開業4家主題樂園,下半年推出新動畫電影

方特在今年暑期前后即將開業4座新的方特樂園,并在下半年推出新的原創動畫電影。

本土主題樂園華強方特在啟動IPO后發布了新的品牌計劃。

6月18日,華強方特集團在鄭州方特旅游度假區舉辦的品牌煥新發布會上宣布,將在主題樂園中加強圍繞家庭旅游提供的服務,在今年暑期前后即將開業4座新的方特樂園,并在下半年推出新的原創動畫電影。

暑期旺季前后開業的4家主題樂園,分別是:以絲路文化和西域風情為主的“嘉峪關方特絲路神畫”、以湖湘文化為特色的“長沙方特東方神畫”、展現中華成語經典的“邯鄲方特國色春秋”、以荊楚文化為特色的“荊州方特東方神畫”。目前華強方特旗下有5個主題樂園品牌,20多座主題樂園。

另外,除了較為成功的《熊出沒》大電影,華強方特集團總裁劉道強在發布會上介紹,年內將推出歷時4年制作的原創中國古風動畫電影《俑之城》,故事以秦朝一名兵馬俑少年的成長歷史為主線。

華強方特以動畫技術起家,后拓展到主題樂園和動漫領域,其知名度最高的文化產品《熊出沒》在動畫片火了之后,延用至其線下主題樂園。《熊出沒》系列動畫電影自2014年起連續推出了6部,其中2019年春節檔的《原始時代》票房7.14億元,超過同期的《新喜劇之王》。

今年6月,華強方特向深圳證監局報送了上市輔導備案材料,并宣布正在接受招商證券的輔導,正式成為“IPO概念股”。資料顯示,2018年華強方特營業收入43.45億元,較上年增長12.5%,實現利潤7.8億元。藍鯨教育分析顯示,方特母公司是創收主要來源,其中當地政府對文產基地建設的專項扶持資金及項目運營補貼占公司利潤總額比例較高。

據全球主題公園排名,2017年與2018年,方特主題樂園的接待游客量均為全球第五,前四位分別是迪士尼集團、默林娛樂集團、環球影城娛樂集團、中國華僑城集團。

2017年,中國在大型主題公園的建設、運營領域,取消了對外商投資的限制,上海迪士尼樂園及計劃2021年春開園的北京環球影城主題樂園,都會對本土主題樂園品牌造成沖擊。相比這些國際老牌主題公園,華強方特在國內的主題公園以數量取勝,但多分布在二三四線城市。

華強方特預計到2020年,建成運營的主題樂園將達到30余座。

華強方特集團總裁劉道強表示,“方特和迪士尼的相比較,在技術上并不不差于迪士尼;表現形式、游客參與互動體驗的形式上,迪士尼有的我們也都能做到;內容上有差別,迪士尼是西方文化,方特是東方文化;而主要在品牌上存在差距,迪士尼有一百年發展歷史,方特十幾年,品牌建設的路非常長 。”

在園區二次消費創收上,迪士尼財報顯示,東京迪士尼在2018年前三季度的門票及二次消費在收入中的比例分別為38%和62%。“目前方特園區的二次消費和迪士尼、環球影城有距離,但在不斷地刷新記錄,目前二次消費占比超過30%。我們計劃通過關注家庭游,增設圍繞家庭游的服務設施來發展,帶動二次消費。”劉道強在媒體采訪中說。

IP單一,也是華強方特需要面對的問題。劉道強回復界面新聞,對于新推出的《俑之城》,方特希望能達到和《熊出沒》同等重要的影響力,而兩者路徑有差異,《熊出沒》從動畫片延伸到電影,而《俑之城》直接以電影的形式推出。

景鑒智庫創始人周岐鳴對界面新聞分析稱,“IP是一個重資產。縱觀世界知名IP,都是需要投入大量的時間和金錢來培育,而且即使投入也不一定能保證成功。本土品牌在IP領域的打造能力和產業鏈遠不如迪士尼等世界IP巨頭發達,同時投入打造太多IP會有一定風險。對于方特來說,在轉板獲得更多資金支持之后,加大IP方面的投入可能會是其發力的方向。至于方特是通過自己培育IP還是收購已有較成熟的IP,可能要視具體的投資評估和戰略而定。”

*本文來源:界面,作者:鄭萃穎,原標題:《華強方特暑期將新開業4家主題樂園,圍繞家庭游提高二次消費》。

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